Группа ВКонтакте - подробное руководство по оформлению
Качественное оформление сообщества в социальных сетях – лучший способ показать аудитории, что вы настоящие профи.
Узнайте как оформить группу или сообщество в социальной сети ВК.
Для начала
Перед тем как начать оформление и ведение сообщества в любой социальной сети, необходимо определиться с тем, каких результатов вы хотите достичь и какую аудиторию привлечь.
Заново велосипед изобретать не надо, тут все очень просто – сформулируйте цель и определите целевую аудиторию:
- Цель. Это четкая формулировка того, каким вы видите результат от ведения соцсетей. Например, это может быть привлечение новых клиентов и продажи. Часто также выбирают повышение осведомленности аудитории о вашем бренде или продукте/услуге. Можете время от времени формулировать что-то более конкретное, например: «Привлечь 1000 подписчиков до конца этого месяца». В таком случае, понятное дело, придется регулярно обновлять цель.
- Целевая аудитория. Нужно хотя бы примерное представление о том, кто воспримет ваши сообщения и в конечном счете купит продукт или услугу. Какую группу вы хотите привлечь? Что их интересует, волнует? Ответы на эти вопросы помогут иметь под рукой все необходимые рычаги и крючки для привлечения и удержания внимания.
Создаем сообщество
После того как вы определили для себя цель и целевую аудиторию, можно создавать группу или страницу.
А как это сделать?
Открываете вкладку «Сообщества» и жмете на соответствующую кнопку.
Во ВКонтакте выбор группы осуществляется исходя из формата общения и типа бренда.
- Публичная страница. Это больше пойдет для продвижения популярных личностей, блогеров, команд и так далее.
- Бренд или организация. Такая страница подходит для продвижения компании, также производимых ею товаров и услуг. Здесь же есть возможность продвижения фильмов, учебных заведений и даже благотворительных фондов.
- Бизнес. Все, что связано с предпринимательской деятельностью и получением прибыли, относится сюда – от банков до фитнес-клубов.
- Тематическое сообщество. Подобные страницы могут создавать СМИ, новостные порталы и афиши. Еще это отличный вариант для ведения тематического или развлекательного блога.
- Группа по интересам.
- Мероприятие. Будь то конференция, выставка, мастер-класс или вечеринка – любой ивент можно также вести в ВК, готовить к нему аудиторию и представлять анонсы.
После выбора формата сообщества нужно указать название, тематику, тип группы (частная, закрытая и открытая), можно еще указать сайт.
И не забывайте про ключевые фразы и слова, по которым аудитория в дальнейшем будет вас находить.
После следует приступать к оформлению.
Элементы оформления группы ВКонтакте
1. Аватар
Аватар – это «лицо» группы или сообщества. Чтобы при узнавании не происходило заминки, рекомендуется делать его простым, но в то же время достаточно эффектным.
И помните про контрасты, иначе с распознаванием надписи или изображения будут проблемы.
В качестве аватарки могут выступать:
- актуальный логотип компании,
- название бренда или сайта,
- маскот или персонаж,
- иллюстрации продукта или услуги,
- абстрактные или тематические изображения,
- собственное фото, если это публичная страница.
Для вас же будет проще, если на аватаре будет указано название или миссия проекта, информация о сфере деятельности.
Рекомендуется устанавливать на аватар фотографию или изображение с разрешением не меньше 400 на 400 пикселей в формате JPG, PNG или GIF.
Размер может быть и больше указанного, но вот соотношения сторон стоит придерживаться.
При размещении также обращайте внимание на то, правильно ли обрезается картинка в миниатюре.
2. Обложка
Это самый заметный элемент оформления, и он в первую очередь бросается в глаза, когда пользователь заходит на страницу. Ее также можно оформить в однотонном варианте или подставить любое подходящее по смыслу изображение.
Если в ближайшее время намечаются события, лучше вывести анонс – дату, время, место проведения и так далее.
Еще один вариант – динамическая шапка, на которой выносится и регулярно обновляется важная и актуальная информация.
Например, прогноз погоды, курс валют, новые акции и тому подобные.
Вот у IVI, например, выводят анонсы новинок.
В ВК можно также прикреплять живую обложку. Это нарезка фотографий и видео, представляемых в анимированном виде. Изображение при этом как бы наплывает на пользователя. При нажатии на нее изображение раскрывается на весь экран (в мобильной версии).
Добавляется такая обложка через настройки сообщества, в одноименном разделе. Для этого потребуется загрузить несколько изображений или видеороликов, соответствующих рекомендациям социальной сети.
Форматы те же, что и на аватарах, однако соотношение должно быть 3 к 1 в горизонтальном положении.
ВК рекомендует делать разрешение минимум 1590x530 пикселей. Это подходит для полной версии сайта, но в мобильном варианте все отражается иначе.
После установки шапки также следует посмотреть, насколько корректно она отображается на разных платформах – десктопе, Android и iOS.
С их помощью человек сможет перейти на сайт, позвонить, приобрести ваш товар/услугу, оформить заказ или предзаказ.
Все это можно также настроить в разделе управления группой – просто укажите нужное действие и прикрепите все необходимые ссылки или контакты.
Ниже примеры кнопок, которые вы тоже можете установить.
3. Меню
Сейчас создать меню можно прямо в разделе управления сообществом. Для этого понадобится добавить новый объект, указать ссылку, а затем прикрепить картинку размером 376 на 256 пикселей.
А чтобы меню смотрелось действительно круто, следует оформлять все изображения в единой стилистике.
Можно прибегнуть к единому оформлению в цветах бренда.
Так меню будет органично смотреться на странице.
А если к тому же использовать иконки, это будет выглядеть куда проще и не отвлечет внимание посетителя.
Если такой вариант не для вас, примените единую композицию с соблюдением оттенков.
4. Посты
90% контента в социальных сетях – это посты. Некоторые из них могут запомниться и распространиться, а иные не соберут и сотни лайков.
Запоминающиеся посты – яркие, выделяющиеся на фоне остальных. Желательно, чтобы они задевали «больное место» и триггерили.
Кстати, отлично распространяются комиксы и мемы, даже у вас в ленте хотя бы раз что-то из этого мелькало.
Хорошо создавать посты в единой стилистике. Для этого используется единый шаблон, а содержание его подгоняется по ситуации. Он же подойдет для создания инфографики и топа интересных фактов.
И не стоит ограничиваться несколькими форматами контента – используйте подборки, тесты и конкурсы, статистику, опросы и другие форматы. Экспериментируйте с ними.
Что касается размера изображения для постов, здесь выбор зависит от ваших желаний. Как видно на примерах, компании удачно используют самые разные форматы, но главное – удачно комбинировать их.
Например, прямоугольная картинка с вертикальным расположением вряд ли будет хорошо смотреться в качестве единственной.
Тут больше подойдет комбинация нескольких иллюстраций, прямо как у Timeweb.
В них содержится важная информация, с которой должны ознакомиться все участники или подписчики. Это могут быть новости, события, акции, пост-знакомство или что-то другое. Из-за того, что такой пост висит долгое время, необходимо продумать его оформление так, чтобы он гармонично вписывался в общую картину и не слишком выделялся.
К постам еще можно прикреплять полезные материалы вроде чек-листов, кейсов, презентаций или же гайдов.
Подобные бесплатные продукты лишь способствуют закреплению ценности вашего продукта или услуги.
И замечательно, если они будут оформлены, как и сама страница, в цветах бренда.
В этом разделе самое важное – обложка альбома. Ну и в целом деление всей совокупности фото на альбомы.
Обложка должна быть связана с событием или мероприятием, можно стилизовать ее под цвета бренда.
Этот формат подходит для публикации кейсов, рекомендаций, а также развлекательных материалов.
И хотя в большинстве групп статьи используются редко, они тоже должны быть правильно и красиво оформлены.
Так, если вы сопровождаете текст иллюстрациями или изображениями, постарайтесь оформить их в единой стилистике, соответствующей цветам и форматам компании.
У Билайн есть целый раздел со статьями, причем прилично оформленный.
Уделите особенное внимание обложкам статей.
Помните, что текст на них автоматически указывается в белом цвете, потому следует сделать картинку в более темных тонах, отрегулировав яркость.
Это создаст контраст, и надпись не затеряется.
С помощью таких кнопок посетитель сможет быстро выполнить любое целевое действие, например оформить предзаказ или покупку, также внести донаты или пожертвования, оставить вопрос или что-то еще.
Все зависит от целей ведения сообщества, ну и фантазии его владельца.
Для установки в настройках понадобится просто перейти в раздел «Приложения», а там уже выбрать подходящий вариант из каталога.
Например, показать расположение вашей компании на карте, оставить отзыв, разместить афишу.
Но это не все, ведь в ряде виджетов можно вставлять изображения для иллюстрации кнопок и действий.
Здесь тоже рекомендуем не отходить от общей стилистики и цветовых сочетаний страницы или бренда.
Тут тоже стоит упомянуть важность наличия обложки. Ее можно добавить при загрузке видео.
Не забываем про единое оформление, контраст и простоту, чтобы текст (если он есть) читался легко и без запинки.
Правда, в большинстве случаев компании оставляют тот кадр, что закрепился после загрузки видео, и не меняют обложку.
Иногда это выглядит хорошо, а иногда не очень – как на скриншоте ниже.
Вот так вот не надо
Надо вот так
8.1. VK Клипы
Этот раздел стал отличной альтернативой TikTok и позволяет брендам продвигаться с помощью видеоконтента.
Вертикальные ролики могут показывать особенности использования продукции, ситуации на рабочем месте или прочие казусные моменты, которые так или иначе найдут отклик у аудитории.
Тут, кстати, тоже есть функция загрузки обложки, используйте ее по максимуму для эффектной стилизации группы.
В постах во многих группах встречается ссылка на сайт.
Если у публикации отсутствует изображение, тогда ВКонтакте на превью прикрепляет картинку с сайта. Ваша задача – заменить ее на свой вариант, гармонирующий с общей темой сообщества.
В данном случае размер изображения составляет 537 на 240 пикселей. Его тоже лучше затемнить, если поверх присутствует текст.
В остальных случаях подойдет и яркая иллюстрация, подходящая по теме.
Но есть и другие ссылки, которые указываются в меню группы. Оттуда пользователя можно перенаправить на другие площадки, основной сайт, чат с поддержкой и так далее.
Тут тоже задача – оформить все в единой стилистике.
По примерам ниже будет более понятно, как это реализовать.
10. Подкасты
Подкаст – отличный инструмент продвижения, поэтому и оформлять его нужно соответственно.
В данном случае имеется в виду обложку к нему. Меньше слов – больше примеров.
На скриншоте ниже будет более ясно о чем речь.
11. Карточки товаров
ВК – многопрофильная платформа, где люди также могут совершать покупки.
Используйте это, чтобы продвинуть актуальные или новые товары или услуги.
При этом желательно красиво оформить карточки товаров.
В качестве примера приведены товары в сообществе Маруся & VK Капсула.
12. Истории
Публикация историй позволит привлечь внимание на ограниченную акцию или распродажу.
Так можно еще больше вовлечь аудиторию, достучаться до людей и напомнить о своем бренде.
Не пропустите следующую статью,
в которой вы узнаете еще что-то полезное и интересное!
Вы можете оставить свои комментарии внизу страницы!
Так же Вы можете предложить свою тему для рассмотрения или свою статью для опубликования на страницам этого блога.
Комментарии